ASIN Amazon – identifikátor produktu pro katalog Amazon

Amazon je platforma, o kterou se v současné době vyplatí zajímat. Pokud chcete využít jeho výhod, setkáte se rychle s mnoha tajemně znějícími zkratkami na Amazonu. Jednou z nich je ASIN, jehož cílem je uspořádat informace týkající se identifikaci produktů. Lze říct, že číslo ASIN je pořadové číslo, které objasňuje otázky optimalizace prodejních nabídek na platformě Amazon.

ASIN přiřazený k produktu

Ukazuje se, že kód je velmi důležitý a užitečný řetězec znaků pro identifikační a reklamní účely. Bez něj nelze prodat žádný produkt na Amazonu. Co přesně je to ASIN kód a proč jej musí mít každý prodávaný výrobek bez výjimky? Vysvětluji tyto otázky v následujícím článku.

Identifikátor produktu Amazon

Číslo ASIN je nezbytné pro prodej každého jednotlivého produktu na Amazonu. Zajímavé je, že kódy jsou rozděleny mezi jednotlivé země, takže jiným ASIN kódem bude identifikován stejný produkt prodávaný ve Francii a jiným na americkém trhu. Někdy se používají dva typy ASIN: nadřízený a podřízený. To je užitečné pro vytváření různých podtypů produktů, např. druhu nebo variant zboží. Všechny produkty prodávané na Amazonu již mají přiřazené ASIN kódy, takže je velmi snadné je najít.

Co je záhadné číslo ASIN na Amazonu?

Amazon je společnost zaměřená na širokou spolupráci s mezinárodními zákazníky. To víceméně znamená, že Amazon ovlivňuje globální trh a poskytuje přístup ke svým produktům prakticky kdekoli na světě. Z toho důvodu musela společnost vyvinout asi tucet účinných technik pro řízení skladu a obecně pochopené logistiky. Tak velký projekt, zaměřený na globální úspěch, byl možný díky vývoji systému identifikace produktů, známého jako ASIN. Je to vlastně zkratka anglického názvu Amazon Standard Identification Number, což znamená Standardní identifikační číslo Amazon.

K čemu se používá ASIN kód Amazon?

ASIN slouží např. k:

• přiřazení jej ke každému produktu prodávanému na platformě e-commerce;
• odlišení konkrétního produktu od jiného v systému;
• identifikaci každého produktu ve skladu a během přepravy;
• přiřazení jej k novým produktům objevujícím se na platformě Amazon;
• jiným účelům souvisejícím s rozpoznáváním daného zboží, např. při vyhledávání na internetu.

Amazon Standard Identification Number – jak vypadá? Čísla ASIN a produkty na stránkách

Číslo ASIN na Amazonu je 10místný kód identifikátoru produktu. Jedná se o nějakou nepsanou normu používanou k označování jednotlivého zboží distribuovaného na platformě e-commerce. Lze uvést, že se jedná o povinný kód vyžadovaný Amazonem – žádný produkt nelze prodat bez příslušné značky. Poněkud sporný může být název samotného kódu ASIN.

Původní číslo stránek produktu

Ukazuje se, že oproti názvu nejde o standardizovanou normu, ale pouze o obyčejný kód – kterého se však Amazon při přidělování identifikátorů k produktům drží. ASIN produktu je zcela unikátní, a díky jeho přítomnosti jsou interní zaměstnanci Amazonu schopni rozpoznat nový produkt s daným kódem ASIN. Tento typ značky se používá v zařízeních Amazonu po celém světě.

Prodáváte produkt? Kde najít ASIN produktu a jak vytvořit nový?

Amazon přiděluje kódy ASIN novému zboží, které ještě není v databázi produktů. Jedinečné kódy umožňují prodejci účinně prezentovat své produkty s univerzálním a konkrétním číslem ASIN. Kód je umístěn přímo na stránce produktu, lze jej dodatečně označit čárovým kódem, což je užitečné především pro zaměstnance logistických center. Abyste získali nový záznam do katalogu Amazon, musíte si jako prodejce pořídit číslo ASIN. Existuje snadný způsob, jak jej získat: můžete jej získat sami registrací produktu.

Číslo GTIN – co to je a proč je tak potřebné?

Předtím však musíte získat číslo GTIN (někdy označovaný jako EAN – European Article Number), tedy globální číslo obchodní jednotky – Global Trade Item Number. Může být spojen např. s kódem ISBN – který se přiděluje knihám. Pokud nevíme, jaký kód GTIN má daný produkt, měli bychom pro jej zjištění kontaktovat výrobce. Pokud jsme výrobci daného zboží, musíme jej zaregistrovat do systému GS1 US. Po dokončení této činnosti získáme GTIN, což se rovná možnosti požádat o číslo ASIN.

Činnosti v centrále prodejce Amazon – jeden ze způsobů, jak získat kód ASIN

Abyste získali tento kód, přejděte do centrály prodejce na Amazonu (Amazon Seller Central), a poté vyberte možnost přidat nové produkty (click and add new product). Po přesměrování na stránku produktu dostaneme několik polí k vyplnění: včetně jednoho o čísle GTIN, což nám umožní získat kód ASIN na Amazonu. Alternativní možností získání kódu ASIN je použití

Potenciální problémy s ASIN – odlišný kód ASIN na stránce stejných produktů

ASIN Amazon organizuje databázi o konkrétním produktu. Ukazuje se ale, že stále existuje komplikace v přidělování čísel ASIN k jednotlivému zboží. Někdy má stejný produkt dvě různá čísla ASIN – což se teoreticky nepředpokládá. V tomto případě musí být provedena důkladná kontrola původnosti a shody daného produktu.

Zásady pravidel, které zabraňují duplikaci produktů se stejnými kódy ASIN

Generování nových čísel ASIN, když prodáváte podobné produkty (tj. úplně stejný produkt), není povoleno – v případě pochybností kontaktujte společnost Amazon (Amazon Inc. or its affiliates), abyste tuto situaci objasnili. V některých případech může vytváření duplicitních produktů se samostatnými čísly ASIN vést k dočasnému nebo trvalému zablokování účtu. Bohužel je také možné smazat účet, pokud se situace s porušováním předpisů na produktových stránkách objevuje pravidelně.

Případy, kdy se může ASIN lišit u stejného produktu

Čísla ASIN se mohou lišit, pokud se podobné produkty liší, např. barvou nebo typem softwaru. Příkladem je smartphone dostupný ve dvou barevných verzích: černé a bílé. Dvě produktové stránky budou mít jiný typ kódu ASIN.

Amazon ASIN – Jak zvýšit šanci na získání kódů ASIN

Především se ujistěte, že informace, které máte o kódu ISBN, EAN nebo GTIN, jsou zcela správné. Popisování produktů pomocí nesprávných číselných kódů není povoleno a může mít za následek zablokování možnosti prodeje. Pokud víme, že konkrétnímu produktu je přiřazen určitý řetězec kódu, můžeme pak požádat o ASIN. V případě chybějících údajů o produktu využijte pomoci výrobce daných produktů.

Optimalizace prodejní nabídky Amazonu – tři tipy

Pokud chcete lépe optimalizovat prodejní nabídku Amazonu a zvýšit šanci přesvědčit příjemce k nákupu, je dobré využít následující tipy:

• Vyplňte všechny možné informace o novém produktu, který vystavíte na platformu Amazon – nemluvíme jen o kontrolních číslech;
• Spolehlivě prezentujte informace o modelovém roce;
• Použijte sérii produktových fotografií a zajistěte vhodnou formu popisů, díky nimž přesvědčíte zákazníka ke koupi;
• Zkontrolujte, zda jste do pole zadali správný kód GTIN;
• Jako majitel produktu můžete požádat o přiřazení Amazonem identifikátoru GCID,
• Zkontrolujte, zda byly skladové jednotky převedeny na GTIN;
• Nastavte vhodné parametry dodání produktu – tak, aby si mohl zákazník vybrat z alespoň několika možností;
• Použijte funkci zlepšení pozice prodejní nabídky pomocí keywords – zadejte vhodná klíčová slova, která umožní předložit vaši nabídku více příjemcům;
• Nepřehánějte to s cenou, protože zákazníci hledají především cenově dostupné nabídky odpovídající jejich finančním možnostem,
• Využití možností FBA může zvýšit šance na získání tzv buy box.

Jak najít kód ASIN

ASIN je umístěn na mnoha různých částech stránek Amazonu. Hlavním místem je samozřejmě produktová karta webu, která vybízí zákazníka k nákupu. ASIN je také zahrnutý v URL adrese vedoucí ke konkrétnímu produktu na Amazonu.

Kód ASIN v prodejních a reklamních aktivitách e-commerce

ASIN je také užitečný pro afilační a reklamní aktivity. Generování bannerů odkazujících na produktové stránky musí ve svém odkazu obsahovat správně přiřazený ASIN – pouze tak má propagační akce smysl. Nepochopení toho, co je kód ASIN v případě afilace, může způsobit neúčinnost i té nejpřesvědčivější reklamy – nepovede totiž ke konkrétnímu produktu od konkrétního prodejce. Z tohoto důvodu jakýkoli plug-in pro afilační marketing vyžaduje, abyste nejprve zadali správný kód ASIN.

Identifikační činnosti založené na ASIN

Je užitečný pro různé identifikační činnosti zaměřené na zvýšení objemu prodeje na platformě e-commerce. Kód je také užitečný, pokud si chcete koupit partnerské odkazy. Ukazuje se, že ASIN není jen sbírka čísel a písmen, která tvoří 10místný řetězec. Číslo ASIN je velmi důležitým aspektem úspěšného prodeje na Amazonu. Než jej budete moci získat, musíte předložit kód GTIN.