Produktová fotografie

Jak vám může pomoci produktová fotografie na Amazonu?

Účelem produktových fotek je co nejlépe zobrazit vzhled a jedinečné vlastnosti produktu. Jsou také jedním ze základních pojítek mezi uživatelem a vaší nabídkou. A to tím spíš, že se objevují nejen na vybrané platformě Marketplace, ale také např. ve vyhledávačích, placené reklamě na sociálních sítích nebo Google.

Produktové fotky ve výsledcích vyhledávání a na Marketplace

Není pochyb o tom, že nejdůležitější je hlavní fotka. To je to, co uživatel vidí jako první. Na základě toho posoudí, zda chce jít na produktovou kartu a dozvědět se více.

Kromě nejvyšší kvality obrazu musí hlavní fotografie splňovat řadu dalších požadavků. Nejprve se však vyplatí pochopit, proč jsou požadavky na produktové fotky a jejich splnění tak důležité.

Proč je důležitá vysoká kvalita fotek produktů a soulad s pokyny?

Požadavky na produktové fotky lze rozdělit na ty, které úzce souvisejí s algoritmy vyhledávačů, aplikací a platforem, a ty, které jsou důležité především pro uživatele.

Je však nutné připomenout zásadu, že technické požadavky (související s algoritmy) obecně vyplývají z potřeb a chování uživatelů. Cílem developerů vyhledávačů a dalších aplikací je přizpůsobit se tomu, co chtějí příjemci.

Zaměřením na uživatele se vám tedy jistě podaří „uspokojit“ algoritmy – na Amazonu nebo ve vyhledávači.

Lidé nakupují očima

Základní pravdou o prodeji na internetu je, že lidé nakupují očima. To vyplývá ze dvou otázek. Za prvé, uživatelé se nemohou fyzicky dotýkat a prověřit daný produkt.

Při hodnocení se proto řídí především srovnáním fotek prodávaného produktu. Čím atraktivnější jsou fotky produktů, tím je nákup pravděpodobnější.

Biologické podmínky

Druhým důvodem jsou biologické podmínky člověka. Zrak je přirozeně hlavním smyslem, kterým vnímáme realitu. Zrakové podněty jsou navíc zpracovávány lidským mozkem nejrychleji ze všech.

Produkt a jeho vlastnosti jsou lépe viditelné

Požadavky na produktovou fotografii často odkazují na prvky, jako jsou:

• fotografování na bílém pozadí,
• profesionálně osvětlený produkt,
• umístění na fotografii samotného produktu (žádné další objekty, další text, vodoznaky nebo jiná grafika na pozadí),
• zobrazení použití na hlavní fotce,
• prezentace produktu v realistické barvě bez úprav.

Cílem jak bílého pozadí, tak i všech dalších pokynů je co nejlépe představit produkt. Díky čisté bílé barvě kolem produktu jsou všechny detaily viditelnější.

Profesionální produktová fotografie je přátelská pro vyhledávače a internetové platformy

Zajímavé je, že bílé pozadí je nejen estetické, ale také praktické. Není možné skrýt žádné nedostatky – na rozdíl od aranžované fotografie. Právě z tohoto důvodu je to povinný požadavek vyhledávačů a Marketplace.

Jaké jsou pokyny pro dokonalé produktové fotky?

Nyní, když už trochu víte, proč se vyplatí investovat do profesionální hlavní fotky na vašem seznamu produktů, je čas se seznámit s nejdůležitějšími požadavky na jejich vytvoření. Dělí se na dva základní typy. Estetická a technická kritéria.

Estetická kritéria pro hodnocení produktové fotografie

Pokud chcete zvýšit prodeje pomocí produktové fotografie, musí být fotky vytvořeny správným způsobem. O velké části estetických kritérií jsme již zmínili výše. Lze pouze dodat, že další fotky na produktové stránce by měly být také v souladu s popsanými pokyny.

Důležité je také zobrazit měřítko produktu nebo jeho kompletní rozměry. Díky tomu si můžete být jisti, že uživatel kupuje to, co skutečně chce dostat.

Originalita je klíčem k úspěchu

Pamatujte také, že nejlépe se prodávají autorské produktové fotografie. Pokud chcete nabídnout příjemcům větší hodnotu a odlišit se od konkurence – musíte mít jinou grafiku než firmy ze stejného oboru.

Vyplatí se také umístit do galerie další fotky, z různých úhlů pohledu, možná i kombinované se souvisejícími produkty z dané kategorie. To vše vám umožní prosadit se na trhu na základní úrovni.

Technické požadavky na fotografie

Pokud jde o technickou produktovou fotografii, není tam tolik pokynů. V zásadě potřebujete pouze příslušnou příponu souboru a formát souboru. Kromě toho jsou důležité rozměry a velikost. Produktové fotografie by se měly načíst co nejdříve.