Reklamy na Amazonu (PPC)

Amazon není jen prodejní platforma, ale také silný marketingový nástroj. Maximální využití potenciálu Amazonu vyžaduje však určité dovednosti a zkušenosti. Pokud vám záleží na rychlé a účinné reklamní kampani, důvěřujte odborníkům v této oblasti a využijte jejich nabídky. Nemusíte si ani zakládat účet a používat Seller Central, což znamená, že de facto nebudete potřebovat účet na Amazonu. Tato možnost je určena zejména pro ty, kteří prodávají produkty sezónně nebo si chtějí udělat nějaký průzkum trhu.

Na platformě Amazon existují tři typy reklam: Sponsored Products, Sponsored Brands a Sponsored Display Ads. Každá reklamní kampaň má stejné obchodní cíle: propagovat značku a zvýšit prodej produktů. Reklama je přizpůsobena určitým cílovým skupinám. Budování povědomí o značce do značné míry závisí také na správně vybrané reklamní strategii. Samozřejmě je nyní potřeba vše optimalizovat tak, aby bez problémů fungovalo na mobilních zařízeních.

Amazon advertising

Reklamy na Amazonu jsou založeny na PPC modelu, tedy pay per click. Co to znamená? Poplatky jsou účtovány pouze tehdy, když potenciální kupující klikne na reklamu a bude přesměrován na stránky prodejce. Jiný název tohoto modelu je cost per click nebo v češtině cena za proklik. Poplatek bude účtován pouze za reklamy, na které uživatel klikne. Tato forma reklamy také umožňuje zkoumat návštěvnost webu a ověřit účinnost samotné reklamy.

Kromě modelu CPC existují také modely cost per action, cost per lead a cost per sale.

Typy reklam produktů

Služba Amazon advertising je určena pro všechny typy prodejců působících na této platformě. Můžete si vybrat v závislosti na své pozici na Amazonu nebo na smlouvě o správě účtu Amazon, kterou jste uzavřeli.

Sponzorované produkty (Sponsored products)

V tomto případě má reklama formu tradičního listingu produktů na domovské stránce a na stránkách konkrétních produktů. V současné době můžete použít nejen klíčové slovo, ale také zohlednit celou produktovou kategorii. Jedná se o dobrou volbu pro první kampaň pro výrobce a resellery. Viditelnost produktů do značné míry závisí na výběru klíčových slov. Proto je tak důležitý v případě reklamy sponsored products.

Automatické kampaně jsou dostupné v rámci sponsored products. Umožňují propagovat skupiny produktů. Jejich účinnost tedy může být vyšší, protože potenciální zákazník vidí celou řadu produktů.

Sponzorované značky (Sponsored brands)

Jde o typ prestižní formy reklamy určené pro majitele značek s registrovanou v Amazon ochrannou známkou. Tento registr je známý jako Amazon Brand Registry. Reklamy sponzorovaných značek jsou zdůrazněny velkým titulkem a prezentací až tří vybraných produktů dané kategorie. Potenciální zákazníci, kteří uvidí poutavý titulek s logem značky, s největší pravděpodobností kliknou na některý z prezentovaných produktů.

Sponzorované reklamy (Sponsored display adds)

V tuto chvíli je tato možnost dostupná pouze na Amazonu ve Spojených státech. Je určena pro resellery a výrobce sdružené v Amazon Brand Registry. Jedná se o typ reklamy sponzorovaných produktů i mimo platformu Amazon.

Jak zvýšit účinnost reklamy na Amazonu?

Abyste maximálně využili PPC reklamu, je nezbytné umístit produkt co nejvýše ve výsledcích vyhledávání. Nelze tedy zapomenout na SEO, které je zde základem. Je to další důvod, proč byste měli zvážit spolupráci s profesionální společností, která bude spravovat váš účet na Amazonu komplexně. Zvýšení prodeje nelze dosáhnout bez účinné reklamy. Důležité je také cílení reklam na konkrétní lidi.

Nezapomeňte na ASIN, tedy jedinečná čísla různých produktů, která jsou stejně důležitá jako klíčová slova. ASIN se spoléhá na omezené výsledky vyhledávání, které zvyšují prodej produktu. To zase vrátí i s úrokem náklady na reklamu. Pozitivní výsledky reklamní kampaně na Amazonu jsou jedním z hlavních cílů subjektů zabývajících se správou prodejních účtů na této platformě.

Nezapomeňte také dbát na kvalitu nabízeného produktu. Reklama na Amazonu není jakýmsi lékem na nízkou kvalitu. Sponzorované reklamy se musí kombinovat s hodnotou samotného produktu a dokonalým zákaznickým servisem. Odborníci se postarají o to, aby byly vaše produkty vysoko ve výsledcích vyhledávání.